2016年12月29日，电商领域的新顶级域名.shop正式通过中国工业和信息化部审批，并宣布2017年1月11日下午1时11分准时开放注册，正式进入中国市场。国内各大注册商纷纷第一时间开启.shop新顶级域名的预注册通道，积极迎接中国区注册期的到来。

据悉，在.shop正式通过工信部审批前，国内各大商家、用户、投资人只能通过海外渠道注册该新顶级域名。而从今天开始，.shop新顶级域名将可以在中国境内被合法注册、使用及备案。

对此，.shop的注册局，技慕科技(北京)有限公司的首席执行官Hiro表示：“我们很高兴.shop终于来到中国与大家正式见面。在'互联网+'时代，电商需要一个专属域名来标识自己的身份，让大家在众多网址中一眼就能认出自己的电商属性，而这一点，只有.shop能做到。我们相信，.shop新顶级域名在中国境内的正式开放，将能更好地促进电子商务的发展。”

由于英文单词“shop”在全球享有极高的认知度和使用率，因此早在2009年互联网名称与数字地址分配机构开放新顶级域名的申请后，.shop便成了各大品牌竞相追逐的对象。谷歌、亚马逊、京东纷纷举牌竞争，而最后，技慕科技(北京)有限公司母公司以超过了4100万美元(约合2.83亿人民币)的价格拍下.shop的运营权。同时，.shop新顶级域名在早前日升期中收获了1182份申请，打破了新顶级域名领域的记录，使之成为了迄今为止日升期最受追捧的新顶级域名之一。

2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，在社会消费品零售总额中的渗透率达到了12.6%。更有行业专家分析，在2018年，该比率将大幅提升至20%。在李克强总理的“互联网+” 概念的引领下，近年我国电商发展迅猛，.shop新顶级域名所受到的追捧与关注就更加容易理解了。

“我们对.shop新顶级域名在中国的发展十分看好。未来互联网上的商家需要更有辨识度的域名进行推广，而.shop则是他们的最佳选择之一。”阿里云域名业务总监王鹏说道。

目前，.shop热潮也受到了国内外域名投资人的高度关注，个别精品.shop新顶级域名被买家以数十万人民币的价格拿下。